苹果将于周三开启全新时代，首席执行官约翰・特努斯将首次登台，主持公司年度 iPhone 新品发布会。
特努斯于 9 月 1 日接替前 CEO 蒂姆・库克履职，市场普遍预计，他将在本次活动上推出苹果首款折叠屏 iPhone，同时带来 iPhone 18 Pro 系列以及 Apple Watch 产品线的更新迭代。
这款折叠 iPhone 外观设计将对标三星等主流折叠设备，但售价高昂，有可能突破 2000 美元。 三星 Galaxy Z Fold 8 采用护照式折叠设计，起售价 1899 美元；更高配置的 Z Fold 8 Ultra 起售价 2099 美元。
苹果公司（AAPL）股价：316.00，‑3.97（‑1.24%），美东时间中午 12：04，盘中交易
折叠 iPhone 有望吸引一批厌倦传统直板手机、想要体验全新形态设备的消费者。 尽管高昂定价会劝退不少用户，但只要一部分忠实果粉选择购买，这款折叠产品就能够为苹果创造可观收益。
除折叠机型之外，苹果预计还会展示最新的 iPhone 18 Pro 系列新机。新机大概率搭载苹果最新 A 系列芯片，相机也迎来升级，光圈优化，可实现更好的进光控制。 iPhone 17 系列已经对 Pro 机型外观做过重新设计，因此今年 Pro 系列不会再有重大外观改动。
目前尚不确定标准版 iPhone 18 是否会在本次发布会亮相。MacRumors、台湾经济日报等媒体报道称，标准版 iPhone 18 或将推迟至明年初发布，同期上市的还有 iPhone 18e 以及第二代 iPhone Air。
这代表苹果 iPhone 战略迎来重大调整。苹果往年都是标准版 iPhone 与 Pro 系列同步发布。而拆分发布节奏，可以分散销售周期，平滑公司季度营收的大幅波动。
马克・古尔曼报道称，除手机新品外，苹果还将发布新一代 Apple Watch。手表会升级内部硬件，同时带来软件层面优化。
约翰・特努斯履新 CEO 需要关注的要点
在健身健康赛道，Oura 的智能戒指、三星的智能戒指等产品对苹果的竞争压力持续上升。这会倒逼苹果迭代硬件与软件，避免用户流向竞品。
所有人都在密切关注特努斯会在发布会上交出怎样的答卷。
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