苹果新任首席执行官约翰・特纳斯今日在加州库比蒂诺总部举办的秋季年度发布会上正式走到台前。这场美东时间下午 1 点开启的主题演讲中，特纳斯预计将发布苹果首款折叠屏 iPhone，同时推出新一代旗舰机型 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及 Apple Watch Series 12 与 Apple Watch Ultra 4。
摆在特纳斯面前的一系列挑战，将决定苹果未来数年的发展走向：全力推进人工智能业务、维系与特朗普政府的关系、应对全球各国日趋严格的监管新规，还要找到 iPhone 之后的下一款重磅旗舰产品。
而他必须立刻着手行动。
约翰・特纳斯履新 CEO：核心看点
一、火速开局，新品发布会迎来大考
苹果将在 9 月初如期举办一年一度的 iPhone 发布会，市场普遍预计，本届发布会不仅会推出 iPhone 18 系列，还将亮相苹果首款折叠手机。
即便这款折叠机型是在库克任期内研发完成，一旦大获成功，仍能成为特纳斯上任后的首场胜仗。与此同时，发布会还将全面展示苹果智能 Siri 的 AI 升级成果，这也是苹果 AI 战略的一次关键大考。
苹果此前因 AI 落地进度落后于其他科技巨头而饱受诟病。公司在 2024 年苹果全球开发者大会（WWDC）发布了新版 Siri，却因技术难题与内部问题多次推迟上线。
如果新版 Siri 能够达到市场预期，将标志着苹果终于在人工智能赛道取得实质性突破。
美国银行全球研究部分析师瓦姆西・莫汉在接受雅虎财经采访时表示：“人工智能将深度嵌入苹果全系列硬件设备，这会成为特纳斯任期的核心主攻方向。”
这意味着苹果必须在欧盟与中国两大市场落地 AI 功能，而当地监管政策已经给苹果的 AI 上线带来重重阻力。
二、维系美国政商关系，扛起外交重任
特纳斯另一项核心任务，是稳住苹果与特朗普政府的合作关系。蒂姆・库克素来擅长政界斡旋：当年白宫要求苹果把 iPhone 生产线迁回美国，库克通过大举投资美国本土产业链，顺利平息了政府压力。
特朗普也曾透露，库克曾亲自致电沟通多项事务。虽然卸任 CEO 的库克仍将继续担任苹果董事长，大概率会继续代表公司对接华盛顿政界，但新任 CEO 特纳斯依然必须快速学会政企博弈。
三、直面全球反垄断监管风暴
全球多国正针对 App Store 出台新规：各国监管机构要求苹果下调应用抽成，并向第三方应用商店开放设备权限。
在美国本土，特纳斯还要应对美国司法部发起的反垄断诉讼。司法部于 2024 年起诉苹果，指控其垄断智能手机市场。双方目前已进入和解谈判阶段，但尚未达成任何协议。
四、最难难题：打造 iPhone 之后的下一代爆款
这也是当年困扰库克多年的难题：寻找 iPhone 之后的全新增长曲线。
约菲评价：“过去几年苹果新品迭代节奏偏慢，重心始终围绕完善 iPhone 生态、拓展软件服务与穿戴设备。开拓全新硬件品类，从来都不是苹果的强项。”
“但特纳斯出身硬件研发，这是一大优势，他更有能力推动苹果开拓全新硬件产品线。”
特纳斯需要为苹果找准 AI 硬件赛道的突破口，产品方向可能是 AR 眼镜、智能戒指、智能吊坠，或是其他全新硬件。
深水资产管理公司合伙人吉恩・芒斯特认为，当下苹果的首要任务是招揽人才： “他的头等大事就是挖人。这件事看似不起眼，却是一切工作的起点。如何网罗顶尖 AI 工程师？再从产品层面，打造出用户真正愿意买单的个性化 AI 体验。”
所有难题，如今都交到了约翰・特纳斯手上。
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